リサーチやヒアリングをおこなって必要な情報を集めたらクリエイティブブリーフを作成します。誰に対してどんな価値を提供し、その結果どんなビジネス目標を達成するべきなのかを簡潔に整理したもので、設計などそれ以降の工程の指針となります。
【０】基本情報
【１】リニューアルコンセプト
【２】背景と現状
【３】Webのあるべき姿
【４】想定ターゲットとシナリオ
【５】制約条件
【６】その他リクエスト
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【０】基本情報
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記入日
記入者連絡先
企業名
サイト名
関連資料
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【１】リニューアルコンセプト
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｜リニューアルにおける核となる企画（コンテンツ、サービス、
｜メッセージ、改善点など）を簡潔に記述しておきます。
｜
１）○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
２）○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
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【２】背景と現状
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｜社会、市場、Webの状況を確認します。
｜リニューアル前の状況の整理となります。
｜
・市場の状況
・競合のうごき
・課題認識、サイトの歴史
・ビジネス目標
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【３】Webのあるべき姿
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｜企業と顧客とのコミュニケーション設計とその中における
｜Webサイトの果たすべき役割を定義します。
｜サイトの更新計画、サイトへの集客、営業やサポートなど社内業務や
｜外部システムとの連携なども含まれます。
｜リニューアル後の状況を描きます。
｜
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【４】想定ターゲットとシナリオ
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｜どんな価値観や願望をもったひとにサイト利用してもらいたいのか
｜その人はどんな課題やニーズを抱えているのかのターゲットの想定
｜および、ターゲットユーザーにどのようなWebサイト利用体験を
｜してもらうのか、提供する価値を記述します。
｜
１）○○○○○○○○○○
＞プロフィールと利用シナリオ
＞求められるコンテンツサービス
２）○○○○○○○○○○
＞プロフィールと利用シナリオ
＞求められるコンテンツサービス
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【５】制約条件
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｜企業のポリシー、ブランド戦略、他のシステムやプロジェクトなど
｜リニューアルにはさまざまな制約条件があります。
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・やってはいけない/やらなければならないこと（ガイドライン、法律、他）
・運用体制
・予算
・日程
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【６】その他リクエスト
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｜具体的に求められている事柄を列挙しておきます。
｜
・コンテンツについて
・画面設計について
・デザインについて
・閲覧環境について
