米国のダイレクトマーケティング協会（2006年10月）のレポートでこんな調査をレポートしている。
US$1 の投資に対し
・ＥメールROI → $51.45の見返り
・非Ｅメールインターネットマーケティング（バナー広告、検索連動型広告など） → $21.08の見返り
・紙媒のROI → $7.20の見返り
メールマーケティング事情 for CNET Japan
http://rblog-media.japan.cnet.com/email/2006/12/roi_e55c.html
●メルマガの製作費用、メルマガ配信システム費用、メルマガ運営スタッフ費用などでコストがかかっている。
●周知の事実
１．メルマガを頻繁に配信すれば売り上げが上がるのではなくスパムメールになる。
２．ターゲットを絞り込まないで配信するメルマガは、効果が顕著でない
