日経リサーチのパネルを対象にした郵送アンケートを分析してまとめたもの。
伝統的な富裕層と、新富裕層の違いを検討し、世帯年収によって新富裕層を区分し名前をつけています。またアンケートをベースに新富裕層の消費タイプとその裏にある価値観を描いています。
著者 藤巻幸夫
署名 新富裕層の消費分析
出版社 日経広告研究所
出版 2006年3月
読書 2007年9月
■新富裕層
上流社会は世帯年収により
上：3000万円以上
中：1500万円以上
下：500万円以上
と分けられる
真の富裕層は、 個人の能力で成功してる人で上中に
新富裕層は、組織とともに成功している人で中下に分布する
3000万円以上をスーパーリッチと呼ぶ
1500万円以上パワーリッチと呼ぶ
750万円以上をプチリッチと呼ぶ
ちなみに日本の貧困率は15.3%
貧困率＝平均演習の半分に満たない率
日本の平均所得は世帯年収で452万円
■新富裕層５つの消費タイプの価値観
・人物像(クラスター)としては
女性若手セレブ
ひとつ上をいくオトナ
自分を磨くエリート青年
ニッポンのお父さん
質素倹約世のために
・因子としての5つの価値観
トレンド：世の中のトレンドを追い、旬のものを手に入れることを重視する
こだわり：トレンドよりも自分の価値観が優先で、好みがはっきりしている
ニューラグジャリー：トレンドと自分スタイルのバランスでいいモノを楽しむ
コーポレートブランド：信用のあるブランドかどうかでモノのよしあしを判断
お気に入り：その場のフィーリングで買ってしまう衝動買い
